調(diào)整谷歌AdSense廣告活動(dòng)的六大方法
如果最近你沒(méi)有調(diào)整谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)的外觀，或許你應(yīng)該考慮一下，特別是如果你發(fā)現(xiàn)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)或在SERP市場(chǎng)中嚴(yán)重缺乏關(guān)鍵詞印象存量。在許多行業(yè)，上下文關(guān)聯(lián)流量?jī)?yōu)于純搜索的一個(gè)明顯優(yōu)勢(shì)是針對(duì)特定的關(guān)鍵詞，它有更好的供應(yīng)彈性，因?yàn)椴┛妥髡吆蛢?nèi)容廠商開(kāi)發(fā)了出色的內(nèi)容。如果行業(yè)目錄分類象這樣，它意味著你可以提升你的CPC競(jìng)價(jià)，并能看到更好的點(diǎn)擊流量增加。
絕大多數(shù)的搜索營(yíng)銷商問(wèn)你，他們的付費(fèi)搜索預(yù)算是什么，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在谷歌網(wǎng)絡(luò)上的包括文本鏈接廣告都基于關(guān)鍵詞推動(dòng)，即所謂的上下文關(guān)聯(lián)定向。廣告商和谷歌過(guò)去稱之為AdSense網(wǎng)絡(luò)，但如今你在分析廣告定向設(shè)置時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有提到AdSense或是上下文關(guān)聯(lián)。谷歌稱之為顯示網(wǎng)絡(luò)，即使你只運(yùn)行關(guān)鍵詞定向文本鏈接廣告。
業(yè)內(nèi)支持者并不把上下文關(guān)聯(lián)定向視為純搜索引擎營(yíng)銷。但是，在谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)中當(dāng)你考慮絕大多數(shù)的網(wǎng)頁(yè)瀏覽時(shí)，都將他們視為搜索結(jié)果。把上下文關(guān)聯(lián)流量視為搜索流量也有充分的理由。
如果你在谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)中尋找額外的廣告存量機(jī)會(huì)，特別是如果你用文本鏈接廣告尋找機(jī)會(huì)時(shí)，你可能會(huì)考慮對(duì)你帳號(hào)進(jìn)行升級(jí)。在廣告網(wǎng)絡(luò)中谷歌服務(wù)廣告的模式不同于它在SERP中的服務(wù)模式。此外，當(dāng)消費(fèi)者在內(nèi)容豐富的環(huán)境中時(shí)，他們的心理狀態(tài)完全不同于在SERP中的情況。我們不防采用以下六種方式：
1、建立不同的宣傳廣告和定向顯示網(wǎng)絡(luò)。與網(wǎng)民相比，搜索者各不相同，即使這些網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁(yè)行為視為搜索結(jié)果。在絕大多數(shù)網(wǎng)站的廣告環(huán)境即不是有太多的文本，也沒(méi)有太多的廣告簇。你需要將廣告沖突簇，如此，你就需要專門的廣告宣傳活動(dòng)。同理，你的上下文關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞定向媒體需要投入預(yù)算，并以不同于純搜索的方式進(jìn)行競(jìng)價(jià)。
2、在廣告宣傳活動(dòng)中認(rèn)識(shí)你的AdGroups。在谷歌SERP中，在AdGroups中的每個(gè)關(guān)鍵詞，包括匹配類型，都是獨(dú)立地對(duì)待，被視為有資格進(jìn)行特定的搜索查詢。根據(jù)定向分配、競(jìng)價(jià)和質(zhì)量得分進(jìn)行選擇。在上下文關(guān)聯(lián)顯示廣告中，AdGroups會(huì)開(kāi)發(fā)主題，網(wǎng)絡(luò)上的主題網(wǎng)頁(yè)也會(huì)接受相似的研究。因此，在上下文關(guān)聯(lián)廣告活動(dòng)中，你可能想體驗(yàn)不同的關(guān)鍵詞。
3、測(cè)試新的廣告復(fù)制。搜索者對(duì)信息的需求量很大，他們對(duì)包括關(guān)鍵詞在內(nèi)的廣告復(fù)制會(huì)做出反應(yīng)。在上下文關(guān)聯(lián)環(huán)境中，你或需需要更多的促銷和激動(dòng)人心的廣告復(fù)制，因?yàn)檫@些廣告是根據(jù)網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站目錄甚至是內(nèi)部鏈接上的不同關(guān)鍵詞而確定的。
4、測(cè)試不同的登陸網(wǎng)頁(yè)。對(duì)于搜索點(diǎn)擊，搜索者在尋找有效性，以學(xué)習(xí)更多關(guān)于關(guān)鍵詞搜索的表態(tài)意向。對(duì)于上下文關(guān)聯(lián)和其它形式的入侵式廣告，你的廣告需要關(guān)注于更多的服務(wù)。此外，理解消費(fèi)者可能是學(xué)習(xí)關(guān)于你和你的產(chǎn)品、服務(wù)的一個(gè)初級(jí)階段。呼叫采取行動(dòng)和評(píng)估需要反映這一不同點(diǎn)。
5、考慮使用更寬泛的方式。由于非搜索點(diǎn)擊者不需要對(duì)交易做出反應(yīng)，因此，你需要考慮更多的成功方式，其中包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、訪問(wèn)聯(lián)系我們的網(wǎng)頁(yè)、“喜歡”、注冊(cè)或是下載等。
6、相同網(wǎng)站的深度跟蹤。如果這些網(wǎng)站提供更好品質(zhì)的流量，你需要采用“管理位置”來(lái)為網(wǎng)站獲得更多的競(jìng)價(jià)。你也需要采取“忽略”方式來(lái)刪除差的網(wǎng)站，要根據(jù)位置、用戶和主題等限制廣告活動(dòng)。
在搜索和顯示網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵詞定向媒體，都是根據(jù)適時(shí)拍賣來(lái)配置的。與傳統(tǒng)的媒體購(gòu)買方式相比，調(diào)整廣告活動(dòng)更為重要。因此，花時(shí)間對(duì)搜索和內(nèi)容定向廣告進(jìn)行研究是非常有必要的。
