談?wù)剟?chuàng)意
周一來了，大家又準(zhǔn)備奮戰(zhàn)一整星期。在這個時候，本月初在美國新出版的一本暢銷書《The Accidental Creative》顯得特別有趣，它是在討論如何hack出“創(chuàng)意”──
創(chuàng)意，是我們這個行業(yè)許多人拿來讓客戶喜歡、讓客戶滿意、讓所有人都完成目標(biāo)的重要工具，但世上人百百種，我們又有強(qiáng)大的“創(chuàng)意需求”，該怎么“擠創(chuàng)意”?如果你不是一個有創(chuàng)意的人，或是你曾經(jīng)很有創(chuàng)意但被工作與瑣事壓榨到變得沒有創(chuàng)意，你可以透過一些“人工”的方法，來讓你瞬間變成一個很有創(chuàng)意的人(The Accidental Creative)──
這位作者將創(chuàng)意分成Focus、Relationships、Energy、Stimuli、Hours五點，我將它歸類成二大重點，也給它取了一個我認(rèn)為更好的名字：“創(chuàng)意倒推法”。
什么意思?
誰說創(chuàng)意一定要從天上掉下來，誰說創(chuàng)意是天生的禮物?你想要創(chuàng)意，可以一步一步的“倒推”回去;下一個創(chuàng)意在你腦里爆發(fā)之前，你還可以做哪些事情?倒推回去，一一做足!讓創(chuàng)意自然被“誘發(fā)”出來──
一、倒推出一段正確的“過程”來誘發(fā)創(chuàng)意：一般人都覺得，創(chuàng)意就是要凝視一塊純白色大墻，完全“放空”，就會突然靈光乍現(xiàn)、任督全通，這位作者教我們另一個更好的“倒推法”，也就是從“終點”開始想起，先知道自己大約希望產(chǎn)出大約什么樣的創(chuàng)意，再開始想“起點”。也將創(chuàng)意“周邊”的一些關(guān)聯(lián)的元素或規(guī)范，比方說可能運用到哪些工具、版型可能如何安排、哪些素材可能用上，先想清楚、畫好“關(guān)系圖”，只剩下中間畫龍點睛的“創(chuàng)意”，另外，要知道自己達(dá)成最后創(chuàng)意，可能需要哪些“input”，比方說，回想上一次想到極佳創(chuàng)意的狀況，你是在咖啡廳，剛好喝了一杯雙量espresso，好，那這次就請再享用一杯雙量espresso，倒推回去，再制造一次環(huán)境，再來挑戰(zhàn)創(chuàng)意。
二、倒推出一段充足的“時間”來誘發(fā)創(chuàng)意：作者認(rèn)為，創(chuàng)意人員最后的“效果”(effectiveness)比“效率”(efficiency)還要來得重要，他提出一個很基本的建議：每個創(chuàng)意人員每天上班時間都應(yīng)該花一小時“放空”，這一小時，就只想著如何“倒推”回去，創(chuàng)造創(chuàng)意。不過，當(dāng)他對忙碌的公司人員這樣建議，他們會嚇到：“什么，我已經(jīng)在趕時間了，你叫我放空一小時?”他說，這一小時你是將你的“動力”(energy)拿回來，應(yīng)將動力視為自己創(chuàng)意最重要的資源，有動力就有創(chuàng)意，沒動力就創(chuàng)意減半，你可以靠“倒推”法，挪出一段時間，強(qiáng)迫產(chǎn)生創(chuàng)意，下班前，你的產(chǎn)量會比原本“不休息”還多!(若無法還多，那建議不要一小時這么久!)
從“過程”和“時間”來倒推，整個創(chuàng)意的過程，就再也不是“天上掉下來”的了!
這本書讓我很有感覺，因為，觀察身邊各企業(yè)的創(chuàng)意人，有時候覺得，創(chuàng)意人理應(yīng)有最大的彈性、最寬廣的天空，但在“創(chuàng)意”的動作，卻顯得固執(zhí)又老土，毫無彈性，做久了流于公式化，自知已經(jīng)“創(chuàng)意枯竭”，卻拿它沒辦法，還繼續(xù)固執(zhí)以原本的方式去進(jìn)行。創(chuàng)意人員應(yīng)該有“黑客精神”，一個任務(wù)過來，你知道有很多方法可以解決，但與其相信自己是創(chuàng)意天才，應(yīng)該要思考“有沒有最妙的方法”、“最意想不到的方法”，創(chuàng)意人的心，應(yīng)該和他所產(chǎn)出的創(chuàng)意一樣，充滿了沖動的黑客精神才對!
“倒推”回去，hack你的創(chuàng)意流程才對!
文章另外指出，最近好幾間知名MBA教授與學(xué)院(包括INSEAD、哈佛商學(xué)院)對七十五國家的600位發(fā)明家、5000位高階主管做的研究亦支持“倒推法”，研究發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意不是天生、不是“天上給的禮物”或天上掉下來，而是“主動的努力”而來的。有創(chuàng)意的人，不只是會“想”創(chuàng)意，他無論在做什么事都會以“最有創(chuàng)意的方式”來進(jìn)行!(Innovators must consistently act different to think different.)這個研究認(rèn)為，創(chuàng)意的產(chǎn)生，是平時累積的結(jié)果。如果你現(xiàn)在沒有創(chuàng)意，第一件事不是想辦法祈天為你降甘霖，而是“倒推”回去!
創(chuàng)意是重點，大家做得方法有不同，但關(guān)鍵是，它不是天生，也不是天上掉下來，它可以從你今天開始“倒推”，看看第一步、第二步還可以做什么，第三步，它將奇妙降臨。
