關(guān)鍵詞分析時(shí)人們最容易犯的五大錯(cuò)誤
關(guān)鍵詞研究往往在SEO領(lǐng)域沒(méi)有得到正確的認(rèn)識(shí)。
我已經(jīng)寫(xiě)過(guò)幾篇有關(guān)關(guān)鍵詞研究的文章并將它發(fā)表在了SEOmoz上，并且我相信它將來(lái)肯定會(huì)成為指導(dǎo)一場(chǎng)成功的SEO運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容。
這些是我在進(jìn)行關(guān)鍵詞研究時(shí)發(fā)現(xiàn)的人們經(jīng)常犯的一些常見(jiàn)錯(cuò)誤。
錯(cuò)誤1 -你沒(méi)有實(shí)事求是
“最好是有一個(gè)大的小餡餅而不是只有一個(gè)大餡餅的一小塊兒。”
關(guān)鍵字的研究似乎是一個(gè)很簡(jiǎn)單的任務(wù)。你使用關(guān)鍵詞搜索工具并且找到了那些搜索量巨大且和你網(wǎng)站相關(guān)性較高的關(guān)鍵詞?？杀氖?如果你想看真實(shí)的結(jié)果的話就不要這么做。
對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)大的那些關(guān)鍵詞是很難掌控的——至少在優(yōu)化的初期和中期階段。對(duì)一些好的關(guān)鍵詞的研究是要切合實(shí)際的并且要從站齡等方面開(kāi)始來(lái)考慮關(guān)鍵詞的選擇,甚至還要考慮到網(wǎng)站的當(dāng)前的權(quán)重和將來(lái)的優(yōu)化。
只定一個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞是很不切實(shí)際的而且似乎也是沒(méi)有什么經(jīng)濟(jì)效益的——搜索“東芝筆記本1670”的人應(yīng)該比搜索“筆記本”的人更有可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)—仔細(xì)想想到底哪一個(gè)詞的轉(zhuǎn)化率更高。
定一些普通的關(guān)鍵詞這并沒(méi)有錯(cuò),如果你項(xiàng)目的預(yù)算有限并且你想在短期內(nèi)就能夠有效果而不是想要做SEM,那么對(duì)你來(lái)說(shuō)選擇一些競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的詞是一個(gè)好的決定。
那些流量和競(jìng)爭(zhēng)力比較低的關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)站目標(biāo)來(lái)說(shuō)并沒(méi)有決定性的作用。但是如果你的網(wǎng)站可以使這些詞作為附加的關(guān)鍵詞，這樣就可以從搜索引擎獲取更多的流量而不是使你的目標(biāo)詞更加的缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。
錯(cuò)誤2 -你關(guān)注的匹配度過(guò)于廣泛，不是精確匹配
一個(gè)看似非常簡(jiǎn)單的錯(cuò)誤,但也是有許多人會(huì)不斷重復(fù)犯錯(cuò)……
當(dāng)談到關(guān)鍵詞的研究的時(shí)候搜索量是一個(gè)很重要的標(biāo)準(zhǔn)。但是人們會(huì)經(jīng)常犯這樣一個(gè)錯(cuò)誤，總是會(huì)過(guò)多的關(guān)注廣泛的搜索量而不是精確的匹配，尤其實(shí)在使用谷歌關(guān)鍵詞工具的時(shí)候。
廣泛匹配和精確匹配在流量方面會(huì)有巨大的差異，下面我們來(lái)看一個(gè)例子:
在英國(guó)每個(gè)月會(huì)有135000個(gè)'dog kennels'的廣泛搜索但是精確匹配只有14800個(gè)。雖然這個(gè)詞并不能解決實(shí)際問(wèn)題，但顯然是一個(gè)值得作為目標(biāo)的關(guān)鍵詞—如果你做的很到位那么她將會(huì)給你帶來(lái)流量并且保證很好的回報(bào)率。
人們普遍接受了這一點(diǎn):在搜索量方面，谷歌的關(guān)鍵字工具并不是很精確的。但是在判斷一個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞的可行性的時(shí)候，使用精確匹配將會(huì)提供最有效的數(shù)據(jù)。
錯(cuò)誤3 -你把長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞定位目標(biāo)而不是單個(gè)的關(guān)鍵詞
把網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞定位長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞而不是單個(gè)的關(guān)鍵詞是很常見(jiàn)的,但在大多數(shù)情況下,往往是那些單個(gè)的關(guān)鍵詞才是用戶們最常搜索的。
這種情況通常會(huì)在電子商務(wù)這類(lèi)的網(wǎng)站上看到，他們把心思更多的放在優(yōu)化類(lèi)目的頁(yè)面上。因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品不止一個(gè)所以他們就很自然的把重心放在那些關(guān)鍵詞的組合上。例如"tablet PCs"的搜索量會(huì)比"tablet PC"的搜索量少91%。
我會(huì)欣然承認(rèn),谷歌在確定單個(gè)的關(guān)鍵詞或長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞其實(shí)是一回事，但在許多情況下在搜索結(jié)果中會(huì)存在差異。單個(gè)關(guān)鍵詞定位的失敗會(huì)在你的搜索列表中存在差異而且在搜索結(jié)果的返回頁(yè)面中會(huì)被放大——這可能會(huì)直接對(duì)是否有銷(xiāo)量造成影響。
錯(cuò)誤4 -你忽略了轉(zhuǎn)換
面對(duì)這種情況我就不淡定了，因?yàn)槲医?jīng)常會(huì)遇到這種客戶，他們想為[insert trophy keyword]排名但實(shí)際上他們最好去定另外一個(gè)關(guān)鍵詞或者一系列的關(guān)鍵詞。我想說(shuō)如果流量不能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換的話關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量其實(shí)是被浪費(fèi)了。你不雇用我們公司是因?yàn)槲覀兊牧髁渴菦](méi)有價(jià)值的，只是為了流量而流量…你雇用我們幫你是為了幫你獲得更大的銷(xiāo)量。
網(wǎng)絡(luò)世界是很有競(jìng)爭(zhēng)力的而且它將會(huì)越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)力,因此使每筆投資都能產(chǎn)生效益是很重要的。
這使得轉(zhuǎn)化和語(yǔ)言分析成為關(guān)鍵詞研究的一個(gè)很重要的部分。人類(lèi)的思維是唯一一個(gè)能夠?qū)﹃P(guān)鍵詞列表執(zhí)行一個(gè)高質(zhì)量的“轉(zhuǎn)換審計(jì)”的軟件,因?yàn)殡m然有些程序可以過(guò)濾和分類(lèi)關(guān)鍵詞,使一切變得更容易,但是卻不能替代行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和SEO的知識(shí)。
有一些非?；局笜?biāo)例如前綴，諸如“買(mǎi)”可能是一個(gè)清晰的信號(hào),說(shuō)明該關(guān)鍵字能夠?qū)崿F(xiàn)流量的轉(zhuǎn)換。
一個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)換過(guò)程會(huì)更加的復(fù)雜因?yàn)槊總€(gè)場(chǎng)合和行業(yè)都是有各自特點(diǎn)的。我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)在確定哪些關(guān)鍵字很可能轉(zhuǎn)換方面是很有用的。如果你決定跟蹤谷歌分析,您可以輕松地確定那些詞的轉(zhuǎn)換率最大和你網(wǎng)站的流量是來(lái)自于哪些詞的,試著去發(fā)現(xiàn)你的最高的轉(zhuǎn)換模式,然后翻譯和運(yùn)用關(guān)鍵詞這方面的知識(shí)并運(yùn)用在關(guān)鍵詞研究的其他領(lǐng)域。
錯(cuò)誤5 -你選擇關(guān)鍵字脫離了上下文
這給關(guān)鍵詞研究的過(guò)程帶來(lái)了更多先進(jìn)的思路。因?yàn)榇蟛糠株P(guān)鍵字工具是用來(lái)計(jì)算關(guān)鍵詞并且站在普通人的角度來(lái)對(duì)它進(jìn)行解釋。
例如,一個(gè)用戶在尋找'storage'那么他將會(huì)找一個(gè)倉(cāng)庫(kù)中心、箱子和其他用來(lái)儲(chǔ)存的家具或者為辦公室或者倉(cāng)庫(kù)找一些專(zhuān)業(yè)的存儲(chǔ)方法。
